Última atualização em 20 julho, 2026
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O que é snippet estruturado no Google Ads?
Snippet estruturado é um recurso de anúncio que permite descrever características de um produto ou serviço a partir de um cabeçalho predefinido pelo Google, como “Serviços”, “Tipos” ou “Marcas”, seguido de uma lista de valores relacionados a esse cabeçalho. Diferente da frase de destaque, que é um texto livre, o snippet estruturado segue um formato fixo definido pela própria plataforma.
Esse formato ajuda o Google a interpretar melhor o conteúdo do anúncio, relacionando-o de forma mais precisa às pesquisas feitas pelos usuários.
Para que serve o snippet estruturado
O snippet estruturado serve para mostrar, de forma organizada, detalhes adicionais sobre os produtos ou serviços oferecidos, sem depender apenas do título e da descrição do anúncio. Ele funciona bem para negócios com portfólio variado, ajudando o usuário a entender rapidamente a variedade de opções disponíveis antes mesmo de clicar no anúncio.
Como não é clicável, o snippet estruturado tem função apenas informativa, complementando outros recursos como sitelinks e frases de destaque.
Categorias de snippet estruturado disponíveis
O anunciante escolhe um cabeçalho entre as opções predefinidas pelo Google, como Marcas, Cursos, Destinos, Estilos, Modelos, Serviços ou Tipos, e preenche uma lista de valores relacionados a essa categoria. Um ponto importante é que os valores precisam corresponder ao cabeçalho escolhido: “Costa Rica” é um destino, “Wi-Fi” é uma comodidade e “salto alto” é um estilo, por exemplo. A falta de correspondência entre cabeçalho e valores é um dos motivos mais comuns de reprovação desse recurso.
Diferença entre snippet estruturado e outras extensões de anúncio
- Snippet estruturado x frase de destaque: a frase de destaque é texto livre; o snippet segue um cabeçalho fixo definido pelo Google, com uma lista de valores relacionados.
- Snippet estruturado x sitelink: o sitelink é clicável e leva a uma página específica; o snippet estruturado é apenas informativo, sem link próprio.
Na prática, os três recursos costumam ser usados juntos, já que ocupam espaços diferentes do anúncio e reforçam a relevância dele para diferentes tipos de pesquisa.
Como criar um snippet estruturado no Google Ads (passo a passo)
- Acesse a conta do Google Ads e escolha o nível desejado (conta, campanha ou grupo de anúncios)
- Vá até a seção de Anúncios e recursos, na aba de Snippets estruturados
- Escolha um cabeçalho entre as opções predefinidas pelo Google
- Adicione pelo menos três valores relacionados a esse cabeçalho, embora mais opções sejam recomendadas
- Confirme que os valores realmente correspondem ao cabeçalho escolhido
- Salve o recurso e acompanhe a aprovação dentro da conta
Boas práticas para escrever snippets estruturados
- Crie snippets no nível de conta primeiro, para ganhar cobertura mais rápido, e refine depois por campanha ou grupo de anúncios
- Garanta que cada valor listado realmente pertence ao cabeçalho escolhido
- Inclua o maior número de valores relevantes possível, em vez de apenas o mínimo exigido
- Evite pontuação ou símbolos usados apenas para chamar atenção, já que isso pode gerar reprovação
- Revise periodicamente se os valores continuam atualizados em relação ao portfólio real de produtos ou serviços
Perguntas frequentes sobre snippet estruturado
Snippet estruturado tem custo adicional?
Não. Não há cobrança específica por adicionar snippets estruturados; o custo normal continua sendo apenas pelos cliques recebidos no anúncio.
Quantos valores são necessários para criar um snippet estruturado?
É preciso adicionar no mínimo três valores para cada cabeçalho escolhido, embora incluir mais opções tende a melhorar a cobertura do recurso.
Por que meu snippet estruturado foi reprovado?
O motivo mais comum é a falta de correspondência entre o cabeçalho escolhido e os valores informados, além do uso de pontuação ou símbolos não permitidos.
Existe snippet estruturado automático?
Sim. O Google Ads pode gerar snippets estruturados dinâmicos automaticamente, com base no conteúdo do site, quando esse recurso está ativado na conta.
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