Última atualização em 21 julho, 2026
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O que é frase de destaque no Google Ads?
Frase de destaque é um recurso de anúncio que adiciona uma pequena linha de texto para reforçar informações sobre a empresa ou o produto, como “Frete Grátis” ou “Suporte 24 Horas”. Diferente dos sitelinks, as frases de destaque não são clicáveis: elas servem apenas para agregar informação ao anúncio, sem redirecionar para outra página.
Elas podem ser adicionadas em nível de conta, campanha ou grupo de anúncios, e o Google Ads combina automaticamente as frases mais relevantes para exibir junto com o anúncio.
Para que serve a frase de destaque
O objetivo principal da frase de destaque é destacar diferenciais do negócio sem ocupar o espaço limitado de caracteres do título e da descrição do anúncio. Informações como formas de pagamento, garantias, horários de atendimento ou vantagens competitivas costumam funcionar bem nesse formato.
Por serem gratuitas para adicionar e não exigirem uma página de destino própria, as frases de destaque são um dos recursos mais simples de implementar e costumam trazer ganho de relevância para o anúncio.
Diferença entre frase de destaque e sitelink
A principal diferença está na clicabilidade: sitelinks são links que levam a páginas específicas do site, enquanto frases de destaque são apenas texto informativo, sem link associado. Por isso, sitelinks funcionam melhor para direcionar o usuário a conteúdos específicos, enquanto frases de destaque servem para comunicar diferenciais gerais do negócio de forma rápida.
Os dois recursos costumam ser usados em conjunto, já que ocupam espaços diferentes do anúncio e se complementam.
Exemplos de frases de destaque por segmento
- E-commerce: “Frete Grátis” · “Parcelamento em 12x” · “Troca Grátis”
- Clínica ou consultório: “Atendimento por Convênio” · “Agendamento Online” · “Equipe Especializada”
- Serviço de guincho ou emergência: “Atendimento 24 Horas” · “Chegada Rápida” · “Orçamento Sem Compromisso”
- Agência ou prestador de serviço: “Sem Fidelidade” · “Suporte Dedicado” · “Resultados Comprovados”
Como criar frases de destaque no Google Ads (passo a passo)
- Acesse a conta do Google Ads e escolha o nível desejado (conta, campanha ou grupo de anúncios)
- Vá até a seção de Anúncios e recursos, na aba de Frases de destaque
- Clique para adicionar uma nova frase de destaque
- Escreva o texto (limite de 25 caracteres na maioria dos idiomas)
- Defina, se desejar, datas de início e término para promoções específicas
- Salve e repita o processo para adicionar outras frases (recomenda-se criar várias)
Boas práticas para escrever frases de destaque
- Priorize informações gerais do negócio no nível de conta, e detalhes específicos no nível de grupo de anúncios
- Mantenha o texto curto, já que frases menores permitem exibir mais opções ao mesmo tempo
- Seja específico em vez de genérico, preferindo “Até 14km por litro” a “Grande economia de combustível”
- Evite repetir na frase de destaque o que já está no título ou na descrição do anúncio
- Crie o maior número possível de frases relevantes, já que o sistema testa e prioriza as de melhor desempenho
Erros comuns ao usar frases de destaque
- Usar pontuação ou símbolos apenas para chamar atenção, o que pode causar reprovação pelas políticas do Google Ads
- Criar poucas frases, perdendo a chance de testar variações
- Repetir a mesma informação do título do anúncio, desperdiçando o espaço extra
- Deixar frases desatualizadas em relação a promoções ou condições que já não existem mais
Perguntas frequentes sobre frase de destaque
Frase de destaque tem custo separado?
Não. Não há cobrança específica por adicionar frases de destaque; o custo normal é apenas pelos cliques recebidos no anúncio.
Quantas frases de destaque podem aparecer ao mesmo tempo?
Em geral, até quatro frases costumam ser exibidas por anúncio, dependendo do espaço disponível e do dispositivo usado.
Frase de destaque pode ter emoji ou ponto de exclamação?
Não é recomendado. O uso de pontuação ou símbolos apenas para chamar atenção pode violar as políticas do Google Ads e levar à reprovação do recurso.
Frases de destaque no nível da conta sempre aparecem?
Não necessariamente. Se houver frases criadas no nível de campanha ou de grupo de anúncios, elas têm prioridade sobre as de nível superior.
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