Última atualização em 20 julho, 2026
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O que é uma campanha no Google Ads?
Campanha é o principal nível de organização de uma conta do Google Ads. Ela reúne um ou mais grupos de anúncios, que por sua vez contêm anúncios, palavras-chave e lances, e é nela que ficam definidos elementos como orçamento diário, idioma, localização e a estratégia de lances usada para atingir os objetivos do anunciante.
Uma mesma conta pode ter várias campanhas ativas ao mesmo tempo, cada uma normalmente representando uma categoria de produto, serviço ou objetivo diferente, o que facilita a organização e a análise de resultados separadamente.
Estrutura de uma campanha: campanha, grupo de anúncios e palavras-chave
A conta do Google Ads segue uma hierarquia de três camadas principais:
- Campanha: define orçamento, tipo de campanha, segmentação geográfica e estratégia de lances.
- Grupo de anúncios: reúne anúncios e palavras-chave relacionados a um mesmo tema dentro da campanha.
- Anúncios e palavras-chave: o conteúdo exibido ao usuário e os termos que acionam esse conteúdo.
Manter essa estrutura organizada, com grupos de anúncios temáticos e coerentes, facilita tanto a gestão do dia a dia quanto a leitura dos relatórios de performance.
Principais tipos de campanha no Google Ads
- Rede de Pesquisa: anúncios de texto exibidos nos resultados de busca do Google.
- Rede de Display: anúncios em formato de banner exibidos em sites parceiros.
- Performance Max: campanha automatizada que usa inteligência artificial para veicular anúncios em todos os canais do Google (Pesquisa, Display, YouTube, Gmail, Maps e Discover) a partir de um único conjunto de recursos.
- Shopping: anúncios de produtos com imagem, preço e nome da loja.
- Vídeo: anúncios exibidos no YouTube.
- Demand Gen: campanhas visuais voltadas para geração de demanda no Discover, Gmail e YouTube.
O objetivo escolhido ao criar a campanha influencia diretamente quais tipos de campanha e estratégias de lance são recomendados pelo próprio Google Ads.
Como definir orçamento e lances em uma campanha
O orçamento da campanha determina o limite médio de gasto diário. Já a estratégia de lances define como o Google Ads deve usar esse orçamento para atingir a meta definida, podendo ser:
- Maximizar cliques: indicada para quem quer gerar mais tráfego para o site.
- Maximizar conversões: foca em gerar o maior número de conversões possível dentro do orçamento.
- CPA desejado: otimiza os lances para manter um custo por conversão próximo da meta definida.
- ROAS desejado: otimiza os lances para atingir um retorno sobre o investimento em anúncios específico.
A escolha da estratégia deve estar alinhada ao objetivo comercial da campanha e ao volume de dados históricos disponível na conta.
Como configurar a segmentação de uma campanha (local, idioma, público)
Além do orçamento e da estratégia de lances, a campanha também define para quem os anúncios vão aparecer. As principais configurações de segmentação incluem localização geográfica, idioma do público, redes onde o anúncio será exibido e, em alguns tipos de campanha, segmentos de público específicos, como interesses ou dados demográficos.
Segmentar corretamente evita gastar orçamento com impressões e cliques de usuários fora da área de atuação ou do perfil de cliente do negócio.
Passo a passo para criar uma campanha no Google Ads
- Acesse a conta do Google Ads e clique em Campanhas
- Clique no botão de adição e selecione Nova campanha
- Escolha o objetivo da campanha (vendas, leads, tráfego do site, entre outros)
- Selecione o tipo de campanha recomendado ou desejado
- Defina orçamento, estratégia de lances e segmentação
- Configure os grupos de anúncios, as palavras-chave e os anúncios
- Revise as configurações e publique a campanha
Erros comuns ao configurar uma campanha
- Misturar objetivos e produtos muito diferentes em uma única campanha
- Definir orçamento incompatível com a concorrência do setor
- Escolher uma estratégia de lances sem dados de conversão suficientes para sustentá-la
- Deixar a segmentação de local ou idioma genérica demais
- Não revisar as configurações de rede, misturando Pesquisa e Display sem necessidade
Perguntas frequentes sobre campanhas no Google Ads
Quantas campanhas posso ter em uma conta do Google Ads?
Não há um limite prático relevante para a maioria dos anunciantes. É comum ter várias campanhas ativas, cada uma representando um objetivo ou categoria diferente.
Campanha e grupo de anúncios são a mesma coisa?
Não. A campanha define configurações gerais, como orçamento e segmentação. O grupo de anúncios fica dentro da campanha e organiza anúncios e palavras-chave por tema.
É possível pausar uma campanha sem excluir os dados?
Sim. Pausar uma campanha interrompe a veiculação dos anúncios, mas mantém todo o histórico de dados e configurações salvos na conta.
Qual tipo de campanha é melhor para começar?
Depende do objetivo do negócio, mas campanhas de Pesquisa costumam ser um bom ponto de partida por captarem usuários que já demonstraram intenção de busca.
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