Última atualização em 20 julho, 2026
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O que são tipos de correspondência no Google Ads?
Palavras-chave são termos ou frases usados para relacionar os anúncios às pesquisas feitas pelos usuários. O tipo de correspondência determina o nível de relação necessário entre a palavra-chave cadastrada e o termo pesquisado para que o anúncio entre no leilão.
Os tipos mais abrangentes capturam também as pesquisas dos tipos mais restritos. Uma palavra-chave em correspondência de frase atrai todas as buscas que a mesma palavra-chave atrairia em correspondência exata. Da mesma forma, uma palavra-chave em correspondência ampla atrai todas as buscas de frase e exata equivalentes, além de outras pesquisas relacionadas.
Como funciona a correspondência ampla
A correspondência ampla é o tipo padrão do Google Ads. Toda palavra-chave cadastrada sem símbolo recebe automaticamente esse tipo, sem necessidade de nenhuma configuração adicional.
Nesse modelo, o anúncio pode aparecer em pesquisas relacionadas ao significado da palavra-chave, incluindo termos que não contêm o sentido literal dela. Para decidir quando exibir o anúncio, o Google também pode considerar:
- O histórico recente de pesquisas do usuário
- O conteúdo das páginas de destino e dos recursos do anúncio
- Outras palavras-chave presentes no mesmo grupo de anúncios
Por ser o tipo mais amplo, essa correspondência costuma ajudar a atrair mais visitantes e reduzir o tempo gasto montando listas extensas de palavras-chave. O próprio Google recomenda o uso de Lances inteligentes junto com correspondência ampla, já que cada consulta é diferente e o lance ideal deve refletir o contexto de cada leilão.
Como funciona a correspondência de frase
Na correspondência de frase, o anúncio pode ser exibido em pesquisas que incluam o significado da palavra-chave, mesmo que a busca tenha termos antes ou depois dela. O sentido pode ser implícito, e a pesquisa pode carregar uma intenção mais específica que o esperado.
Esse tipo alcança mais pesquisas do que a correspondência exata e menos do que a ampla, funcionando como um meio-termo entre alcance e controle.
A sintaxe usa aspas ao redor da palavra-chave, como em “tênis esportivos”.
Como funciona a correspondência exata
A correspondência exata exibe anúncios para pesquisas que tenham o mesmo significado ou a mesma intenção da palavra-chave cadastrada. Entre os três tipos, é o que oferece maior controle sobre quem vê o anúncio, mas também é o que alcança o menor volume de pesquisas.
A sintaxe usa colchetes ao redor da palavra-chave, como em [sapato vermelho].
O Google recomenda o uso de Lances inteligentes em todos os tipos de correspondência, incluindo a exata, para ajustar os lances conforme os objetivos de performance definidos na campanha.
Palavras-chave negativas: como funcionam nos tipos de correspondência
Palavras-chave negativas servem para impedir que o anúncio seja exibido em pesquisas com termos específicos. Uma empresa de chapéus que não vende bonés, por exemplo, pode adicionar “bonés” como palavra-chave negativa.
É importante ter em mente que os tipos de correspondência para palavras-chave negativas funcionam de forma diferente dos tipos de correspondência positivos, com regras próprias de exibição.
Como escolher o tipo de correspondência ideal para sua campanha
A escolha do tipo de correspondência depende do momento da campanha e do nível de controle que você precisa:
- Correspondência ampla: indicada para quem quer maximizar o alcance, testar novas oportunidades de palavras-chave e usa Lances inteligentes de forma consistente.
- Correspondência de frase: indicada para equilibrar alcance e relevância, funcionando bem quando a palavra-chave já é específica e você quer capturar variações naturais ao redor dela.
- Correspondência exata: indicada para quem já conhece bem os termos usados pelos clientes e quer o máximo de controle sobre o investimento, especialmente em contas com orçamento mais restrito.
Como os tipos mais amplos sempre capturam as pesquisas dos tipos mais restritos, uma prática comum é começar com correspondência exata ou de frase em campanhas novas, com menos dados históricos, e testar a correspondência ampla à medida que a conta acumula informações de conversão.
Como configurar os tipos de correspondência no Google Ads
A configuração é feita direto na lista de palavras-chave do grupo de anúncios, usando a sintaxe correspondente a cada tipo:
- Ampla: insira a palavra-chave sem nenhum símbolo. Exemplo: tênis esportivo
- Frase: coloque a palavra-chave entre aspas. Exemplo: “tênis esportivo”
- Exata: coloque a palavra-chave entre colchetes. Exemplo: [tênis esportivo]
Depois de cadastrar as palavras-chave, vale acompanhar o relatório de termos de pesquisa dentro da conta. Ele mostra exatamente quais buscas dispararam o anúncio, o que ajuda a identificar novas palavras-chave negativas e a ajustar os tipos de correspondência ao longo do tempo.
Erros comuns ao usar tipos de correspondência
- Usar correspondência ampla sem palavras-chave negativas configuradas, o que costuma gerar cliques fora do público de interesse.
- Usar correspondência ampla sem conversões bem configuradas ou sem Lances inteligentes, reduzindo a eficiência dos lances automáticos.
- Cadastrar palavras-chave muito parecidas em correspondência ampla, como “carro vermelho” e “vermelho carro”. Isso não afeta o custo nem a performance, mas o Google reconhece como duplicidade e considera apenas o termo com a classificação de anúncio mais alta.
- Deixar de revisar o relatório de termos de pesquisa, perdendo a chance de refinar a lista de palavras-chave e negativas.
- Trocar a sintaxe dos tipos de correspondência, o que muda o comportamento pretendido para a palavra-chave.
Perguntas frequentes sobre tipos de correspondência Google Ads
Qual é o tipo de correspondência padrão do Google Ads?
É a correspondência ampla. Toda palavra-chave cadastrada sem símbolo recebe esse tipo automaticamente.
É possível usar mais de um tipo de correspondência na mesma campanha?
Sim. É comum combinar os três tipos em grupos de anúncios diferentes, de acordo com o nível de controle desejado para cada conjunto de palavras-chave.
Correspondência ampla é o mesmo que correspondência ampla modificada?
Não. O modificador de correspondência ampla foi descontinuado pelo Google, que incorporou o comportamento dele à correspondência de frase.
Qual tipo de correspondência gera mais cliques?
Em geral, a correspondência ampla alcança o maior volume de pesquisas e cliques, seguida pela de frase e depois pela exata, que é a mais restrita.
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