Última atualização em 2 outubro, 2025
De janeiro a junho de 2025, os anúncios vendidos no Brasil movimentaram R$ 11,93 bilhões — uma expansão de 12,52% em comparação com o mesmo período do ano anterior, conforme aponta o Painel Cenp-Meios.
Esse acréscimo equivale a um aporte extra de cerca de R$ 1,32 bilhão em veiculações de mídia, muito superior à expansão do PIB, que ficou em 2,5% no primeiro semestre. Isso destaca um desempenho publicitário significativamente acima do crescimento econômico geral.
Distribuição geográfica dos investimentos
Do total investido, cerca de R$ 8,23 bilhões, ou 69%, foram destinados a campanhas com alcance nacional. O Sudeste concentrou o maior volume, com R$ 2,23 bilhões — representando 18% das verbas totais.
Outras regiões também receberam parte dos recursos:
- Nordeste: R$ 563,5 milhões (4,7%)
- Sul: R$ 442,3 milhões (3,7%)
- Centro-Oeste: R$ 335,5 milhões (2,8%)
- Norte: R$ 128,2 milhões (1,1%)
Dados e metodologia
Os valores contabilizados refletem veículos comprados pelas agências entre janeiro e junho de 2025, com base nos chamados pedidos de inserção (PIs). Esse levantamento é consolidado pelo Painel Cenp-Meios, parte do Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário, com garantia de sigilo dos anunciantes e veículos envolvidos. O painel é monitorado pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT) e possui auditoria independente da KPMG.
Comparativo com outros períodos
Vale lembrar que, no primeiro trimestre de 2025, os investimentos já haviam registrado crescimento, totalizando cerca de R$ 4,7 bilhões, uma alta de 3,14% em relação ao mesmo período do ano anterior Cenp. Ainda em contexto histórico, no primeiro semestre de 2024 houve crescimento de 16% em comparação com o mesmo período de 2023.
Panorama do setor publicitário
Os números reforçam o peso do setor publicitário na economia, especialmente em momentos de cenário macroeconômico volátil. Mesmo com alta da taxa de juros e outros desafios, os anunciantes seguem reservando recursos para mídia, reconhecendo seu papel na comunicação de marcas, promoções e engajamento com públicos diversos.
