Última atualização em 18 setembro, 2025
Melitta firma parceria de cinco anos e se torna café oficial do Real Madrid
A partir de setembro de 2025, a Melitta, marca alemã reconhecida por seus cafés e equipamentos para preparo, assumiu um novo papel estratégico no cenário mundial ao se tornar o café oficial do Real Madrid, um dos clubes mais prestigiados e com maior alcance global. O contrato tem duração de cinco anos, durante os quais Melitta fornecerá café, máquinas profissionais e serviços em todas as instalações do clube.
Como parte do acordo, serão instaladas mais de 60 máquinas profissionais automáticas do modelo XT6 e 150 máquinas Barista TS em locais como o Estádio Santiago Bernabéu, o centro de treinamento de Valdebebas e os escritórios administrativos do clube. Essas máquinas servirão jogadores, funcionários, visitantes, garantindo que os diferentes públicos presente nas dependências do Real Madrid tenham acesso aos produtos da Melitta.
Além do fornecimento físico, a parceria inclui ações de marketing em várias frentes: campanhas digitais, conteúdos envolvendo jogadores, eventos conjuntos, além de ativações nos canais de redes sociais do clube, tanto no masculino quanto no feminino. A Melitta espera usar essa associação para fortalecer sua marca internacionalmente e expandir sua presença, especialmente em mercados em que o Real Madrid já possui seguidores fiéis.
Para a diretoria da Melitta, essa aliança representa um passo significativo em sua estratégia de crescimento de longo prazo. Jero Bentz, membro do conselho e descendente da fundadora, afirma que a marca está muito feliz com a colaboração e enxerga no Real Madrid uma trajetória de sucesso única aliada a um alcance global. Marcelo Del Nero Barbieri, presidente da Melitta South America, destaca que o clube tem uma relação histórica com o Brasil, o país de muitos torcedores apaixonados pelo time, e que essa conexão pode aproximar ainda mais Melitta do público brasileiro.
Do lado do Real Madrid, Emilio Butragueño, diretor de Relações Institucionais, afirma estar entusiasmado com a parceria, ressaltando que encontrou na Melitta um parceiro que compartilha valores de excelência, qualidade e paixão. A expectativa é que essa sinergia gere ativação de marca eficaz e reforço da imagem do clube em iniciativas que envolvam fãs, jogadores e toda comunidade madridista.
A associação da Melitta com o Real Madrid sucede uma parceria anterior bem-sucedida com o Manchester United, que durou oito anos e terminou em 2025. Esse histórico de patrocínios esportivos reforça que a empresa vem buscando no esporte mundial uma plataforma para tornar sua marca mais visível, confiável e desejada.
Além do seu prestígio esportivo, o Real Madrid possui cerca de 750 milhões de fãs ao redor do mundo e mais de 580 milhões de seguidores nas redes sociais, o que assegura à Melitta uma visibilidade gigantesca. O estádio Santiago Bernabéu recebe milhões de visitantes por ano, sendo palco de centenas de eventos, o que amplia ainda mais as oportunidades de exposição dos produtos da marca.
Essa parceria entre Melitta e Real Madrid demonstra como empresas de café e produtos relacionados podem se beneficiar de associações com clubes esportivos de renome, não apenas pelo alcance imediato, mas também pelo fortalecimento da marca, construção de confiança com o público, e ampliação de presença em diferentes mercados.
